• Objetivos del Postgrado:

  El alumno: - Estructurará mensajes visuales, escritos y sonoros de acuerdo a los diversos objetivos de las organizaciones. - Dará respuesta a necesidades de comunicación publicitaria. - Realizará proyectos publicitarios. - Desarrollará planes de medios. - Tomará decisiones en materia de publicidad. - Será capaz de resolver problemas de estrategia publicitaria. - Obtendrá una formación integral en el ámbito de la publicidad que le permita detectar necesidades y ofrecer soluciones de estrategias y mensajes para diferentes medios. - Vinculará estratégicamente los objetivos publicitarios derivados de las necesidades mercadológicas de diversas organizaciones. - Contará con los elementos teóricos y prácticos de los procesos que intervienen en la comunicación publicitaria.

• Contenido del Postgrado:

  PERFIL DE EGRESO
  
  El egresado de la especialidad en publicidad contará con los conocimientos, habilidades y actitudes que le permitan:
  
      * Adquirir conocimientos que le permitan desempeñarse con responsabilidad social, creatividad y destreza en puestos directivos en el ámbito de la publicidad.
  - Contar con una visión integral orientada a las necesidades de diversas organizaciones.
  - Poseer un amplio dominio en la planeación, diseño, ejecución y valoración de estrategias, campañas de publicidad y planeación de medios aplicando con visión integral y eficiencia los recursos a su alcance.
  - Deberá conocer la segmentación de mercados y las características del consumidor.
  - Diferenciar las características de los medios de difusión.
  - Conocer la importancia de las relaciones públicas como parte de la publicidad.
  - Diseñar y ejecutar distintos tipos de promociones.
  - Desarrollar criterios para la asignación de presupuestos.
  - Conocer tarifas de medios.
  - Conocer la estructura de funcionamiento de una agencia de publicidad.
  - Conocer la estructura de funcionamiento de una central de medios.
  - Aplicar herramientas de valoración cuantitativas y cualitativas para la selección de medios.
  - Aplicar el marco legal apegado a la publicidad.
  - Investigar, analizar y seleccionar la información que le permita identificar problemas específicos de comunicación publicitaria.
  - Analizar perfiles de audiencia de los diferentes medios de difusión masiva.
  - Ser capaz de asumir el compromiso y la responsabilidad del impacto social, cultural, ecológico y económico que resulte del proceso y gestión del empleo de diversos materiales y medios de difusión.
  - Demostrar un compromiso ético profesional con la sociedad y el país, a través del cumplimiento de sus funciones en la creación de empresas.
  
  Plan trimestral
  
  1° Trimestre
  Publicidad y promoción
  Construcción de marca y estrategia creativa
  Fotografía publicitaria
  
  2° Trimestre
  Publicidad de entidades no lucrativas
  Publicidad comercial
  Difusión publicitaria
  
  3° Trimestre
  Planeación de medios
  Legislación en materia publicitaria
  Publicidad en Internet

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