• Objetivos del Postgrado:

  Proporcionar a los participantes el conocimiento aplicado en el manejo, control y desarrollo sostenido de la imagen de la empresa, basada en estrategias de comunicación interna y externa, dirigidas a públicos idóneos.

• Postgrado dirigido a:

  Egresados de Relaciones Públicas, Ciencias de la Comunicación, Diseño Gráfico, Administración de Empresas, personas que se desempeñan en las áreas de comunicación social, departamentos de relaciones públicas, directores y gerentes de empresas, empresarios, políticos y funcionarios públicos.

• Titulación del Postgrado:

  Diplomado en Relaciones Públicas

• Contenido del Postgrado:

  MÓDULO 1
  ¿QUÉ SON REALMENTE LAS RELACIONES PÚBLICAS?
  
  - Antecedentes en México.
  - Contexto actual y limitaciones.
  - La investigación en las Relaciones Públicas.
  - Los alcances de las Relaciones Públicas en la empresa.
  - Dinámicas enfocadas al manejo de las Relaciones Públicas en las empresas mexicanas locales y nacionales.
  - Identificación de los públicos vinculados a la empresa.
  - Análisis de la pirámide de Relaciones Públicas en una empresa real.
  - Acciones para el manejo del ámbito interno en Relaciones Públicas.
  - Análisis situacional de la empresa.
  - Análisis y alcances de los medios internos.
  - Casos de Relaciones Públicas con públicos internos.
  
  MÓDULO 2
  LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA OPINIÓN PÚBLICA
  
  - El ámbito externo de las Relaciones Públicas.
  - La opinión pública y el entorno social.
  - Herramientas de las Relaciones Públicas para públicos externos.
  - Estudios de opinión pública.
  - Efectos de los mensajes en el ámbito externo.
  - La responsabilidad social de la prensa.
  
  MÓDULO 3
  RELACIONES PÚBLICAS CON EL GOBIERNO
  
  - El sector público y las Relaciones Públicas.
  - Acciones de Relaciones Públicas con el gobierno.
  - ¿Cómo operan las Relaciones Públicas en el sector público?
  - La comunicación interna en el sector gubernamental.
  - Herramientas de comunicación para el sector gubernamental.
  - Trámites con el sector público.
  - Estrategias y evaluación para las Relaciones Públicas con el gobierno.
  - Acuerdos con el sector público (convenios, programas sociales, etc.)
  - Vinculación con empresas del sector público.
  - Acciones de cabildeo (ejemplos y ejercicios).
  
  MÓDULO 4
  RELACIONES PÚBLICAS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
  
  - Estrategia de Relaciones Públicas con los medios.
  - La rueda de prensa, la conferencia de prensa, planteamiento para su correcto desarrollo.
  - El boletín informativo, ejemplos reales.
  - El publirreportaje y sus alcances, diseño y evaluación de un caso particular.
  - El entrenamiento en medios.
  - Manejo de crisis ante los medios.
  
  MÓDULO 5
  RELACIONES PÚBLICAS EN LA INICIATIVA PRIVADA
  
  - La empresa privada y las Relaciones Públicas.
  - Funciones del departamento de Relaciones Públicas en la empresa.
  - Estrategias y evaluación de las Relaciones Públicas en el sector privado.
  - El publicity, su manejo, importancia y alcances.
  - El patrocinio, su manejo, importancia y alcances.
  - La productividad de las Relaciones Públicas en la empresa privada.
  
  MÓDULO 6
  EVALUACIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RELACIONES PÚBLICAS
  
  - Puntos esenciales en el programa de Relaciones Públicas.
  - Análisis de las políticas de comunicación en la empresa.
  - Presentación y análisis de un programa de Relaciones Públicas.
  - Medición de los alcances del programa de Relaciones Públicas.
  - Presentación y evaluación de los trabajos.

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