• Objetivos del Postgrado:

  Proporcionar al participante una actualización amplia y un mayor dominio del papel que desempeñan la comunicación y las relaciones públicas en las empresas o instituciones. Tener un mayor conocimiento de las relaciones públicas y de la comunicación social, para emprender acciones encaminadas a atender a las diversas audiencias de la empresa o institución, así como tener un conocimiento

• Postgrado dirigido a:

  A empresarios de pequeñas y medianas empresas, A funcionarios públicos del área de comunicación social, A ejecutivos de agencia especializados en relaciones públicas, A personas involucradas en áreas de ventas, marketing, protocolo, relaciones públicas, dirección general, prensa, comunicaciones.

• Titulación del Postgrado:

  Diplomado en Relaciones Públicas Y Comunicación Social

• Contenido del Postgrado:

  MÓDULO I. RELACIONES PÚBLICAS
  Objetivo
  Narrar históricamente el origen de las relaciones públicas, así como ofrecer un amplio panorama del objetivo de las relaciones públicas y de sus diferentes funciones.
  Temario
  1. Relaciones públicas
  2. Herramientas de comunicación
  3. Mitos y realidades de las relaciones públicas
  4. Desarrollo de mensajes clave
  5. Técnicas para una entrevista
  
  MÓDULO II. COMUNICACIONES INTEGRADAS PARA EL MARKETING
  Objetivo
  Explorar las distintas maneras como participa la mercadotecnia actual de las herramientas y de las estrategias de relaciones públicas.
  Temario
  1. Introducción a las comunicaciones integradas para el marketing
  2. Breve historia de los medios de comunicación, de la publicidad y de las relaciones
  públicas en México
  3. El negocio de las comunicaciones integradas para el marketing en la actualidad
  4. De dónde surge la necesidad de las instituciones por comunicar
  5. El diseño del Plan Estratégico de Comunicación
  6. La inteligencia competitiva
  7. Por qué es necesaria la investigación para la realización de un buen Plan de
  Comunicación
  8. Conocer a los grupos de interés (stakeholders)
  9. Cómo llegar a los públicos clave
  10. La creación de contenidos
  11. La práctica actual de las comunicaciones integradas para el marketing
  12. El periodismo ciudadano
  
  MÓDULO III. PERIODISMO ORGANIZACIONAL Y RELACIONES PÚBLICAS
  Objetivos
  Identificar lo noticioso que subyace en un hecho, suceso, acontecimiento o información determinados con respecto a un público específico.
  Describir el proceso periodístico, desde la investigación de la información bruta hasta la publicación de la información procesada periodísticamente.
  Identificar los géneros periodísticos, sus características formales y el efecto que tienen en el tratamiento periodístico de la información.
  Temario
  1. Qué es la noticia
  2. Los géneros periodísticos
  3. Cómo se hace una nota informativa
  4. El proceso periodístico
  5. La relación con los medios
  
  MÓDULO IV. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
  Objetivo
  Identificar y usar con pertinencia las distintas herramientas de relaciones públicas existentes para proporcionar información a los medios que logre suscitar un aspecto positivo o controlar daños.
  Temario
  1. Relación entre sistema político, medios y sociedad
  2. Historia de los medios en México
  3. Medios impresos
  4. Televisión
  5. Radio
  6. Internet y nuevas tecnologías: uso, aprovechamiento e impacto
  7. Internacionalización de los medios de información
  8. Fuentes
  9. Comunicación política
  10. Retos de los medios y de la comunicación en el futuro
  
  MÓDULO V. CRISIS EN MEDIOS
  Objetivo
  Diagnosticar las crisis potenciales de las organizaciones o de las empresas para poder plantear las estrategias para el desarrollo de un plan de comunicación y un buen manejo de las crisis en los medios.
  Temario
  1. El papel de las relaciones públicas en casos de comunicación en crisis
  2. Diseño, diagnóstico y evaluación de las estrategias para el desarrollo de un plan de comunicación
  3. Las relaciones públicas en casos de crisis
  4. Definición de un plan de marketing para construir la credibilidad: anticiparse al
  desastre
  5. El valor de los contactos en los medios
  6. Análisis de los medios
  7. Monitoreo y síntesis informativa
  
  MÓDULO VI. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN PERIODÍSTICA
  Objetivo
  Entender el papel que desempeña el manejo de la información periodística (orientar, influir, generar debate, provocar emociones, entender e informar), para evaluar y desarrollar planes y programas de comunicación social.
  Temario
  1. El trabajo periodístico: bases para su análisis
  2. ¿Cuál es la relevancia del análisis periodístico?
  3. ¿Qué debemos tener para lograr un análisis efectivo?
  4. Los objetivos del trabajo periodístico
  5. La recomposición de los medios
  6. Análisis y componentes de la noticia
  7. Análisis y componentes de la entrevista
  8. Análisis y componentes de la nota
  9. Análisis y componentes del reportaje
  10. Análisis y componentes del artículo de fondo
  11. Análisis y componentes de la columna/editorial
  12. El buen periodismo es forma y fondo
  13. Herramientas para la obtención de información
  14. Mapa de actores a partir del análisis periodístico
  
  MÓDULO VII. COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL Y RELACIONES PÚBLICAS
  INTERNAS
  Objetivo
  Plantear la importancia de la comunicación interna de las empresas y demostrar su papel estratégico para crear una actitud positiva hacia la organización.
  Temario
  1. La comunicación en las organizaciones
  2. Percepciones
  3. Mensajes
  4. El proceso de la comunicación
  5. Diseño del campo de la investigación
  6. Implementación de la investigación de la comunicación

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