• Objetivos del Master:

  El máster de Dirección de marketing y comunicación desarrolla las capacidades analíticas y directivas exigidas en este nuevo entorno. Este programa ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y líneas de desarrollo que se dibujan en la actual sociedad de la información y el conocimiento.

• Master dirigido a:

  El éxito de la empresa radica en que sus productos y servicios satisfagan las necesidades de unos consumidores cada vez más exigentes, mejor informados, concienciados de los problemas medioambientales y preocupados por aspectos relacionados con la calidad, la salud, la superación personal o el reconocimiento social. Todo ello supone un reto importante para la empresa y hace indispensable una eficaz estrategia de marketing, donde la comunicación ejerce un papel fundamental.

• Contenido del Master:

  Aplicación profesional
  
  El participante en este programa adquirirá las competencias necesarias para:
  
  Comprender la evolución de los mercados y actuar en consecuencia, asegurando el éxito y la viabilidad de las diferentes iniciativas de la empresa.
  Dirigir equipos de marketing orientados al mercado y la innovación, la creatividad y la generación de valor añadido.
  Diseñar y desplegar iniciativas de marketing y comunicación integradas en la estrategia de negocio electrónico o e-business de la empresa.
  
  Temario
  
  - El marketing hoy
   
  - La dirección de marketing en la empresa
   
  - El entorno del marketing
   
  - Segmentación y posicionamiento
   
  - El comportamiento del consumidor
   
  - El sistema de información y la investigación en marketing
   
  - Decisiones sobre productos y marcas
   
  - El precio: estrategias sobre precios
   
  - Canales de distribución
   
  - Introducción a la comunicación
   
  - El gabinete de comunicación
   
  - Diseño de la estrategia: el programa de comunicación
   
  - La publicidad: conceptos básicos
   
  - La publicidad: la estrategia creativa
   
  - La publicidad: los medios publicitarios 
   
  - La publicidad: la investigación publicitaria
   
  - La publicidad: la planificación de medios
   
  - La publicidad: las agencias publicitarias y la regulación publicitaria
   
  - Las relaciones públicas
   
  - El patrocinio
   
  - El marketing directo e interactivo
   
  - La promoción
   
  - La venta personal como herramienta de comunicación
   
  - El marketing de relaciones: la comunicación activa con el cliente (CRM)
   
  - La imagen de las empresas
   
  - La comunicación institucional
   
  - Auditoría de la comunicación: la evaluación externa
   
  - Proyecto
  
  Los alumnos mexicanos que deseen ampliar su formación profesional en UOC, La Universidad Virtual, pueden beneficiarse de condiciones especiales en la financiación de la matrícula, a través del pago fraccionado del programa en cuatro cuotas.

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