Curso de Extensão em Coolhunting – Tendências, Consumo e Design.
O curso tem como objetivo principal desenvolver o espírito de observação e percepção aplicado à analise do Coolhunting e apresentar a metodologia de trabalho para a pesquisa e análise de tendências transmitindo uma visão bastante ampla do assunto e do contexto mercadológico onde as mesmas se aplicam.
Início: outubro 2017
Dias da semana: 2ª e 6ª feiras
Horário: 19h-23h
Carga horária: 48h
Objetivo:
Capacitar o aluno a planejar e executar pesquisas de tendências, com base na metodologia do Coolhunting e focadas no seu mercado de interesse. Estimular a sensibilidade e a capacidade interpretativa do aluno, utilizando conhecimentos de semiótica, design e abordagens multidisciplinares.
Público-Alvo:
O curso tem aplicação prática para profissionais de áreas estratégicas (planejamento, branding, posicionamento, segmentação, estilo) e também de áreas mais táticas (criação, desenvolvimento, compras, execução etc.).
Cenário:
Em um mercado cada vez mais globalizado, massificado e padronizado, conhecer as tendências é uma forma de buscar a diferenciação, a atualização ou mesmo a inovação. A demanda por serviços de pesquisa de preferências está crescendo, principalmente por seu caráter estratégico, que possibilita antecipar padrões e diferenciais para produtos, serviços e marcas.
Conteúdo:
- O cenário contemporâneo e a pesquisa de tendências
- Tendências: definições teóricas e aplicações ao mercado
- Antropologia do consumo: manifestações e significados
- O método semiótico: como interpretar signos e tendências
- Os processos de difusão de uma tendência
- Metodologia de pesquisa: o coolhunting
- Safáris urbanos e imersões práticas
- Transformando tendências em estratégias
Quórum mínimo:
A formação de turmas e início dos cursos dependem de quórum mínimo, para garantir a melhor experiência a todos os participantes.
O IED SP se reserva ao direto de adiar ou cancelar o curso, caso não obtenha o quórum.
Coordenação:
Bruno Pompeu
Bruno Pompeu é publicitário, formado pela Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP), doutor e mestre em consumo, comunicação e semiótica pela Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP). Atua desde 2004 no mercado de pesquisas de tendências, tendo participado regularmente da elaboração prática e conceitual do Observatório de Tendências, do instituto Ipsos. Responsável pelos estudos de semiótica do instituto Ibope, também participou da elaboração do relatório anual Brasil: Contexto e Tendências. É professor de pós-graduação do Istituto Europeo di Design – IED São Paulo, onde também é responsável pelo curso de extensão em Coolhunting.
O IED.
Nossa proposta está em permitir ao aluno que vivencie a autoria e a cocriação, a singularidade e a diversidade, a subjetividade e a alteridade, a aquisição e a partilha, o industrial e o artesanal, o global e o local.
Nossa faculdade não deve ser apenas um tempo e um lugar na vida de seus ingressantes, mas sim uma experiência transformadora potente o suficiente para acompanhar cada coator/coautor ao longo de toda a sua vida posterior. Desejamos criar um sentido de pertencimento e de comunidade, de uma comunidade de saberes e realizações capazes de transformar a realidade objetiva e as realidades subjetivas.
Queremos que cada um de nossos membros ingresse e aprimore sua presença e participação na sociedade, incluindo sólidas conexões com o mundo do trabalho; que faça parte das redes de atuação mais legítimas, importantes e influentes no Brasil e no mundo, sendo capaz de criar pontes entre ideias e sua viabilização, de modo
a desenvolver empreendimentos inovadores com ética.
