Diplomado en Redes Sociales 2.0 Diseño de Proyectos Institucionales

Redes Sociales 2.0 Diseño de Proyectos Institucionales
(en colaboración con notimex, Mier y Terán, Apoyo)   

Contribuye a un mejor conocimiento sobre cómo funcionan estas redes y la manera de participar
e interactuar con ellas desde una perspectiva estratégica. El enfoque central de la propuesta
teóricometodológica – única en su género en el espacio profesional y académico — consiste en su visión
integradora, a partir de la alineación y el ensamblaje con otras estrategias y plataformas de comunicación.

Contenido temático

Módulo l
PLATAFORMA WEB 2.0
Duración: 10 hrs.
· Revisión histórica
· El nuevo paradigma del poder
· Gestión del conocimiento
· The tipping point
· Web 2.0 institucional
· Razones para estar en la Web 2.0
· La visión de 360º


Módulo lI
RADIOGRAFÍA DE LAS REDES SOCIALES 2.0
Duración: 10 hrs.
· Marco conceptual
· Usos, límites y potencialidades
· Comunidades y websites
· Una nueva psicología social:
- Identidad
- Socialidad
- Interacción
- Acción comercial
- Acción social
- Acción política

Módulo lII
DISEÑO ESTRATÉGICO DEL PROYECTO
Duración: 10 hrs.
· Estructura de la campaña
· Modelos de vinculación, interconexión y participación
· Mensajes y manejo de emociones
· Mecanismo de control y análisis de riesgos
· El Plan de Negocios
· Retorno de inversión

Módulo lV
CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD DIGITAL
Duración: 10 hrs.
· Nuevos códigos y lenguajes
· Análisis de valor institucional
· Alineación de imágenes
· Aportación de valor
· Fortalezas y debilidades

Módulo V
ADMINISTRACIÓN DEL PROYECTO
Duración: 10 hrs.
· Marco jurídico
· Equipo humano y técnico
· Alineación con otros instrumentos de comunicación
· Mensajes: Cantidad y calidad
· Creatividad
· Accesibilidad
· Mantenimiento y actualización
· Modelos de evaluación
· Control de calidad
· Control de daños
· Prospectiva y escenarios 2020
TALLER DE PROYECTOS ESTRATÉGICOS

Módulo VI
DIAGNÓSTICO Y MISIÓN
Duración: 10 hrs.
· ¿En dónde estamos?
· ¿Cuál es nuestra visión del proyecto?
· ¿Qué misión debemos cumplir?
· ¿Quiénes son nuestros stakeholders?
· ¿Cuáles son nuestros objetivos?
· ¿Con quiénes haremos el proyecto?

Módulo VII
ALINEACIÓN ESTRATÉGICA
Duración: 10 hrs.
· Estrategia general y estrategia 2.0
· Identificación de comunidades
· Ensamblaje con otras plataformas
· Selección de servicios y herramientas
· Search Engine Optimization (SEO)

Módulo VIII
MODELOS DE PROYECTOS
Duración: 10 hrs.
· ¿Qué elementos debe contener el proyecto estratégico?
· ¿Qué modelo elegir?
· ¿Cómo elegir la forma de presentación más adecuada?
· ¿Quiénes deben presentar el proyecto?
· ¿Qué resistencias deben vencerse para que el proyecto sea aprobado?

Módulo IX
IMAGEN A PROYECTAR
Duración: 10 hrs.
· Definición del concepto y tono
· La imagen objetivo
· El diseño del perfil
· El mensaje central
· Selección de audiencias
· Los mensajes persistentes
· Manual de estilo

Módulo X
ESQUEMA DE ORGANIZACIÓN Y OPERACIÓN
Duración: 10 hrs.
· El plan operativo
· Modelos de organización
· Colaboración outsourcing
· Supervisión y evaluación