Diplomado en Brand Management - Monterrey - Nuevo León - ITESM Educación Ejecutiva Tecnológico de Monterrey - I44710

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Diplomado en Brand Management
Método: Presencial
Tipo: Diplomado
Precio: mx$ 42,900
Fecha de Inicio: 

Campus Puebla: 27/03/2020
Campus Monterrey: 15/05/2020
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Tecnológico de Monterrey - Educación Continua

Diplomado en Brand Management - Monterrey - Nuevo León

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Diplomado en Brand Management - Monterrey - Nuevo León Comentarios sobre Diplomado en Brand Management - Monterrey - Nuevo León
Contenido:
Diplomado en Brand Management.

Duración: 96 horas de aprendizaje y práctica
Modalidad: Presencial
Área Temática: Mercadotecnia y Publicidad 

Habilidades:

  • Entendimiento del mercado
  • Brand strategy
  • Brand communication
  • Brand execution
  • Brand stewardship
  • Brand management

Objetivo:

Crear una ventaja competitiva para la organización por medio de herramientas para el manejo correcto y estratégico de la marca.

Beneficios del programa:

• Programa que atiende las necesidades puntuales de quienes se inician en la función de brand manager. • Durante el diplomado, se pueden aplicar de manera inmediata al trabajo los conocimientos aprendidos. • Se enseñará a manejar marcas de manera efectiva, con sentido de estrategia y de negocio. • Modelo educativo práctico diseñado alrededor del proceso que sigue el brand manager para llevar a cabo la gestión efectiva de las marcas a su cargo.

Dirigido a:

Egresados de las carreras de comunicación, mercadotecnia o administración con experiencia en gestión de marcas, publicidad y comunicación. Así como asistentes o gerentes de marca y supervisores de cuenta en agencias de publicidad.  

Contenido del programa.

El Diplomado en Brand Management consta de seis módulos, que suman 96 horas de estudio en total.

Módulo 1. Market Insights (16 horas).

  • Cómo analizar un mercado
  • Panorama macro
  • Evaluación de la Industria
  • Entendiendo Estrategia Corporativa
  • Modelos de Análisis
  • Herramientas Actuales para el Análisis de Mercados
  • Tendencias Actuales en el Mercado
  • Cool Hunting
Módulo 2. Strategy (16 horas).

  • ¿Qué es marketing?
  • Básicos de Brand strategy
  • Conociendo al consumidor
  • Posicionamiento / Segmentación
  • Experiential marketing
  • Digital marketing
  • Marketing to millennials
  • The future of brands
Módulo 3. Brand Development (16 horas).

  • Comunicación de Marcas
  • Briefing Efectivo
  • Cómo Evaluar Creatividad
  • Manejo Efectivo de Agencias
  • Comunicación y Emociones
  • El Consumidor en la Era Digital
  • Luxury marketing
  • Building a global brand
Módulo 4. Brand Execution (16 horas).

  • Gestión del punto de venta
  • Planeación de Promociones
  • Amplificación
  • Patrocinios para el logro de objetivos
  • Manejo de redes sociales
  • Posicionamiento WEB
  • Media planning en la era digital
  • ¿Qué sigue después de digital
Módulo 5. Brand Stewardship (16 horas).

  • ¿Qué es el Brand Stewardship?
  • Ciclo de vida de la Marca
  • Arquitectura de Marca
  • Manejo de Portafolios
  • Influencers y su impacto en las Marcas
  • Manejo de crisis en la era digital
  • Desplegando el Posicionamiento
  • Hacia un modelo de Brand Stewardship
Módulo 6. Brand Management (16 horas).

  • Cómo hacer un Plan de Marketing
  • KPI Management
  • Brand P&L: Precios / Costos / Ventas
  • Métricas Digitales
  • Inversión de Marketing en la Era Digital
  • Digital Marketing ROI (Return On Investment)
  • Decisiones Estratégicas sobre la Marca
  • Brand Economics
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