Diplomado Publicidad: Estrategía Creativa y Calidad

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IBERO Ciudad de México - Posgrados

Análisis de educaedu

Margarita Rueda

Diplomado Publicidad: Estrategía Creativa y Calidad

• Modalidad de impartición
  La metodología del curso es de cursada Presencial.
• Número de horas
  El contenido se imparte a lo largo de 100 horas divididas en 5 módulos.
• Titulación oficial
  Los participantes serán Diplomados en Publicidad: Estrategia Creativa y Calidad.
• Valoración del programa
  El diplomado está diseñado para que los estudiantes conciban la publicidad como un medio de expresión de la respuesta que se obtiene en investigación de mercados y de conducta humana en un grupo específico. El eje temático abarca los distitnos tipos de estrategias que se podrán aplicar a la publicidad inteligente y además la moralidad y normatividad que debe seguir quien realiza el ejercicio,ya que la publicidad permite todo y se deben trazar unos límites sobre los principios de ética, respeto y legalidad. La preparación es integral ahondando desde los campos de investigación y análisis de la información hasta la puesta en práctica de las ideas.
• Precio del curso
  Consultar el precio.
• Dirigido a
  El público del curso son personas cuyo trabajo o actividad está vinculado al área de mercados y de promoción de productos o servicios.
• Empleabilidad
  Una vez concluido el diplomado, los participantes podrán desempeñar sus conocimientos en empresas dedicadas a la publicidad como Sexta Generación.

Comentarios sobre Diplomado Publicidad: Estrategía Creativa y Calidad - Presencial - Álvaro Obregón - CDMX - Ciudad de México

• Objetivos del curso
  Proporcionar una actualización en los temas de vanguardia y será capaz de llevar a la práctica, de
  
  manera profesional y bajo principios de legalidad, ética, responsabilidad y calidad, una publicidad donde
  
  se apliquen las principales herramientas de la Inteligencia de Mercados, se planteen los objetivos de
  
  las marcas, se desarrollen las estrategias adecuadas a la publicidad y a otras disciplinas del Marketing
  
  Communications, favoreciendo una Creatividad responsable en beneficio de la Industria de la
  
  Comunicación.
• Curso dirigido a
  Egresados de Licenciaturas relacionadas con la publicidad, comunicación, administración,
  
  mercadotecnia, etc. y a profesionistas de Agencias de Publicidad y/o cualquier disciplina de Comunicación
  
  Integral de Mercadotecnia, Medios de Comunicación, Empresas Anunciantes e Instituciones Públicas
  
  y Educativas, que aspiren a ampliar sus conocimientos en temas relacionados con los principios de
  
  legalidad, ética, calidad y el compromiso de la publicidad con sus clientes, la estrategia de sus marcas y
  
  sus consumidores.
• Contenido
  Reseña del programa
  
  Aborda temas como la ética profesional, el marco legal, la Norma Mexicana de Agencias de Publicidad
  y la estrategia creativa. Además, expone los nuevos enfoques de la mercadotecnia para aplicar los
  elementos de un plan de marketing, comunicación o publicidad de manera coherente y consistente.
  
  Requisitos de ingreso
  
  · Copia de Título, Cédula o Carta Pasante y Currículum.
  
  
  Contenido temático
  
  Módulo l
  LA PUBLICIDAD DENTRO DEL MARCO CONCEPTUAL DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE
  MERCADOTECNIA
  Duración: 20 horas.
  · El contexto de la publicidad en México y en el mundo
  - Ambiente económico, político y social en México
  - La globalización y su impacto
  - Evolución de la industria
  - Compromiso Social de la comunicación
  - Profesionalización
  · La mercadotecnia y sus tendencias
  - Mercadotecnia tradicional vs. Mercadotecnia de valor
  - Nuevos enfoques en la mercadotecnia. Conceptos clave
  - Del plan de negocios al plan de mercadotecnia
  - Diversos tipos de marketing: de causa, social, política, etc.
  - Marketing mix
  - Elementos clave del plan de marketing
  · Del plan de marketing al plan de comunicación
  - El Brief
  · La comunicación integral de mercadotecnia y cómo interactúan y se complementan
  - Publicidad
  - Promociones y punto de venta
  - Relaciones públicas
  - Mercadotecnia directa
  - CRM
  - Comunicación digital
  
  Módulo lI
  INTELIGENCIA DE MERCADOS
  Duración: 20 horas.
  · Investigación de mercados
  - Investigación cuantitativa
  - Investigación cualitativa
  - Aplicaciones de ambas
  · El Brief
  - Aprender a llenar el Brief como una herramienta de análisis de negocio
  - Punto de partida para cualquier esfuerzo de planeación
  · El Consumidor
  - El entendimiento del consumidor a través de investigación sindicada
  - Herramientas de investigación (EGM/TGI)
  · Construcción de marca
  - La construcción de marca a través de ejercicios prácticos que favorezcan su comprensión
  
  Módulo lII
  LA AGENCIA DE PUBLICIDAD BAJO LOS LINEAMIENTOS DE LA NMX
  Duración: 20 horas.
  · Marco legal de la publicidad
  - Derechos de autor
  - Propiedad industrial
  - Radio y televisión
  - Ley General de Salud
  - PROFECO, Gobernación
  - Código de Ética Publicitaria
  - Planeación estratégica
  - Creativo y arte
  - Tráfico
  - BTL
  - Producción gráfica
  - Producción audiovisual
  · Norma Mexicana para Agencias de Publicidad
  - Interpretación de la NMX
  - Documentación derivada de la NMX
  - Taller práctico de aplicación de la NMX
  · Evaluación de agencia
  - Criterios y formatos para evaluar una agencia de publicidad
  
  Módulo IV
  ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
  Duración: 20 horas.
  Contenido Temático:
  · Definición del mercado al que nos vamos a dirigir
  · Definición del producto
  · Análisis del mercado en el que se compite
  - Competencia
  - Participación de mercado
  - Consumidor
  · Percepción del consumidor con las marcas
  · Posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor
  - Definición del posicionamiento de las marcas
  · Desarrollo de posicionamientos
  - Target
  - Necesidad
  - Desempeño
  - Racional
  - Idea de venta
  · Análisis y evaluación de campañas publicitarias partiendo del Brief
  · Grupos de enfoque y metodologías cuantitativas
  
  Módulo V
  CREATIVIDAD ESTRATÉGICA Y ÉTICA
  Duración: 20 horas.
  · El pensamiento creativo como estrategia publicitaria
  - Cronología histórica de la creatividad humana
  - Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad
  - Teoría de los hemisferios cerebrales
  - Características del ser creativo
  - Los 7 sentidos de la creatividad
  - Los 4 gimnasios de la creatividad
  - Las 12 musas de la Inspiración
  - Los 7 principios de la creatividad
  - Los 4 fantásticos poderes de la creatividad humana
  - Los 3 grandes genios de la publicidad
  - Tipos de campañas publicitarias
  - La “escalera” de una campaña publicitaria
  - Proceso de comunicación y compra
  - Las verdaderas funciones de la publicidad
  · El Branding y el posicionamiento.
  - ¿Qué es y qué significa Branding?
  - ¿Qué es una marca con el poder del Branding?
  - Branding vs. Marketing
  - Tendencias inter-fronteras del Branding
  - Principales conceptos del Branding
  - ¿Qué es una marca? Y otras interrogantes
  - Definiendo el posicionamiento mercadológico
  - Realidades del posicionamiento
  - Productos versus marcas
  - La Teoría de Jack Trout
  - Las 7 eras del ciclo de vida de una marca
  - Pirámide del posicionamiento
  - 6 Estrategias para la definición del posicionamiento
  - Determinación del consumer advantage
  - La clásica falacia conceptual del cliente
  - Top of mind vs. Posicionamiento
  - La conducta de compra
  - La brújula de las personalidades de marca
  - La trilogía de un posicionamiento exitoso
  - 5 tácticas de alto rendimiento
  - El re-posicionamiento
  - Percepción es realidad
  - Redactando el posicionamiento. (Ejemplos y trabajo crítico)
  - El slogan como herramienta del posicionamiento
  - Visualizando el posicionamiento. (Revisión de casos de éxito)
  - El reto como punto de partida
  · La agencia de publicidad y su operación
  - Servicio a clientes
  - Epílogo, más bien prólogo.
  - Trilogía de la efectividad
  - Conclusiones y recomendaciones finales

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